icone retour page blog Retour
photo 10 bonnes raisons de faire bouger l’affichage extérieur

10 bonnes raisons de faire bouger l’affichage extérieur

par Admin , le 04/05/2021

1/ Un média présent partout en France : Les Français bougent ! Avec plus de 181 millions de déplacements réalisés par les Français chaque jour (Source : SDES, septembre 2019), l’affichage extérieur est un vecteur idéal pour communiquer au plus près des consommateurs, partout où ils se trouvent. Avec plus de 50 000 faces en régions et dans les villes, Adriver Group connecte les Français sur toutes les routes de France.

 

2/ Un média inévitable : Si 60% des Français installent un adblocker pour ne plus voir de publicité en ligne (Source : Enquête Eyeo, Décembre 2019), l’affichage extérieur est plus compliqué à ignorer. L’affichage OOH peut être vu comme original et se marie parfaitement aux environnements urbains ou ruraux. Le support Adriver Truck bénéficie en outre d’une visibilité minimum de 15 secondes (Source : PTV Group).

 

 

3/ Un média dans lequel on a confiance : Plus que les publicités digitales, l’affichage extérieur apporte une légitimité à la marque et au produit, et constitue un véritable élément de réassurance pour les consommateurs : 50% des consommateurs déclarent avoir confiance au message vu dans les publicités OOH, plus que tout autre média (Source : Vistar Media, juin 2019).

 

4/ Un média dont on se souvient :  L’affichage extérieur permet de délivrer un grand nombre de contacts et une forte répétition du message.  Avec un indice Alpha moyen de 22,3% pour les formats publicitaires digitaux 38% pour la télévision (Source : Etude Harris Interactive, Octobre 2018), l’OOH tire son épingle du jeu : en effet le support publicitaire sur dos de camions atteint 56% d’attention et se classe donc parmi les médias les plus performants (Source : Données Adriver, 2021)

 

5/ Un média proche des consommateurs : L’affichage extérieur est un média tangible, et est considéré comme moins intrusif que de nombreux autres médias. Présent dans de nombreux environnements familiers, il permet de communiquer de manière engageante auprès des consommateurs grâce à la forte relation de proximité ainsi créée. La communication avec Adriver Group est d’autant moins envahissante qu’ils utilisent des supports déjà existants. 

 

6/ Un média ROIste : Grâce à la mesure de l’impact des campagnes sur les audiences et l’utilisation de données telles que la géolocalisation, les données MAIDs ou les enquêtes de déplacement, Adriver Group optimise ses campagnes et fournit un ROI détaillé et performant. Mais les objectifs d’une campagne sont multiples et bien souvent tout autant quali que quanti basés sur les objectifs de la campagne. Par exemple, lors de la campagne Adriver Truck pour Monoprix, l’affichage a multiplié par 3 les intentions d’utilisation du service Monoprix Plus. (Source : Étude Happydemics pour Monoprix). 

 

7/ Un média indispensable à votre mix média : L’affichage extérieur augmente la portée d’une publicité télévisée de 18% et jusqu'à 316% pour les publicités digitales mobiles. De plus, les consommateurs sont 48% plus susceptibles de cliquer sur une publicité sur un smartphone après avoir été exposés à la même publicité sur une campagne OOH (Source : Out Of Home Advertising Today). 46% des interrogés ont effectué une recherche en ligne après avoir vu la marque pour la première fois dans une annonce OOH (Source Nielsen - OAAA).

 

8/ Un média qui pousse à la décision : L’OOH est un média générateur d’achat. Près des 2/3 des achats sont réalisés dans la demi-heure qui suit une exposition à une publicité OOH (Source : TouchPoints Study). De plus, l’affichage extérieur est le média le plus vu par les consommateurs avant d’effectuer un achat (Source : Outdoor Media Center). Cet effet est amplifié sur notre audience automobiliste, la voiture étant un espace de vie et de discussion propice à la décision.

 

9/ Un média qui s’adapte à son environnement : La surprise générée par l’OOH ainsi que la créativité et le discours contextualisé des campagnes génèrent des retours très positifs des exposés à la publicité. Dans le cas du support Adriver Truck, 88 % estiment que le support attire l’attention et 75 % considèrent qu’il augmente l’intérêt pour la marque (source Etude IPSOS pour Adriver, avril 2020).

 

10 - Un média terrain d’innovation :  L’affichage extérieur est un secteur dynamique : jusqu'à +12% en France en 2020 (Source : Magna intelligence report, Décembre 2020). Cette croissance est portée par de nombreuses innovations, que ce soit sur les supports en eux-mêmes ou sur leur mesure d’audience et le calcul du ROI. Ces innovations peuvent s’illustrer par les efforts d’Adriver Group pour développer son outil de simulation des résultats en amont des campagnes et le lancement de son offre Datads.

Téléchargez le PDF