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Covid-19 : comment adapter sa communication extérieure ?

par Admin , le 02/04/2021

La Covid-19 a eu un impact socio-économique sur les Français et la publicité est appelée à s’approprier les tendances et à s’acclimater aux nouveaux comportements des consommateurs devenus de plus en plus exigeants. Comment le comportement des Français a-t-il changé ? Comment continuer à communiquer avec son audience ?

L’étude menée par Adriver Group sur l’évolution de la mobilité des Français a mis en exergue la nécessité de repenser les canaux de communication pour appréhender au mieux la nouvelle dynamique de mobilité des Français. En voici les points importants :

Les Français se déplacent de plus en plus 

La mobilité des Français serait 3 fois plus élevée durant le deuxième confinement. Cela apparaît clairement en observant le nombre de voitures se déplaçant dans Paris lors des deux confinements : -29% du trafic intra-muros contre -70% lors du premier confinement selon les données d’Adriver Group. On note la même tendance avec d’autres modes de transport. A titre d’exemple, la RATP a relevé un taux d’utilisation de son réseau de 30 à 50% en fonction des jours contre 5% à 10% lors du premier confinement. D’après nos relevés Adriver des passants via leur Mobile Ad ID (MAID), nous comptabilisons environ 36% de passants en moins dans la rue contre 80% lors du premier confinement.


                                 


Vers un changement des modes de consommation

La présence du virus a favorisé des changements de comportement des consommateurs. Aujourd'hui 92% des consommateurs se disent prêts à consommer plus qu’avant des produits locaux pour contribuer au soutien de l’économie. De plus, l’affichage OOH affirme sa volonté d'être au plus proche des commerçants et des Français, continuant d’être un média populaire et inclusif consommé de façon collective et contextuelle. Comme le souligne Hadrien de la Tour, Fondateur d’Adriver Group : “une communication pour tous est possible : que ce soit à l’échelle locale ou nationale, nous voulons permettre à tous les acteurs économiques, de toutes tailles, d’augmenter leur visibilité et leur impact en dehors des canaux digitaux auxquels ils recourent d’habitude.

 

L’affichage publicitaire extérieur et itinérant, support convoité par les marques 

Le défi des annonceurs et des agences média est de maintenir leur image de marque et d’engager les consommateurs en s’adaptant aux changements rapides de leurs comportements, avec une proximité physique et un engagement sociétal. Dès lors, l’affichage publicitaire extérieur et itinérant jouit de la confiance des consommateurs en tant que média tangible et est plus que jamais d’actualité. Il prend en effet tout son sens et permet d’accompagner les Français là où ils se trouvent : sur les routes et dans la rue. Le Premier Ministre Jean Castex, a d’ailleurs mis en exergue lors de son discours auprès de l’Assemblée nationale, l’importance des territoires sur le plan de relance et de reconquête de l’économie.

Favorisant une proximité humaine et des revenus complémentaires aux acteurs locaux, l’affichage publicitaire itinérant apparaît alors comme une solution impactante pour faire face aux nouveaux défis de communication.
En plus de son engagement sociétal, la publicité OOH est reconnue pour ses taux de mémorisation importants et l'originalité des "créas" que les marques peuvent s’approprier. 

Découvrez comment Monoprix a tiré son épingle du jeu à la sortie du déconfinement pour déployer une campagne OOH et data-driven.