icone retour page blog Retour
photo L’affichage publicitaire sur VTC : un atout pour les marques

L’affichage publicitaire sur VTC : un atout pour les marques

par Admin , le 02/04/2021

Début avril 2020, IPSOS a mené une étude pour Adriver Group, dans le but de mesurer le niveau d’attention des Français pour le support Adriver Car, d’évaluer le niveau d’agrément pour chaque support publicitaire et de qualifier l’impact sur l’image des produits/services présentés. Pour avoir un panel le plus pertinent possible, l’institut s’est tourné vers des hommes comme des femmes issu.e.s de toute la France, principalement âgé.e.s de 25 à 65 ans.

D’emblée, les chiffres préliminaires sont optimistes : les 3/4 des répondants ont déclaré être enthousiastes à l’idée de monter dans un VTC “pubé.

Des publicités bien visibles et modernes

Lorsqu’un VTC affichant une publicité passe à proximité d’eux, ils sont 9 Français sur 10 à la remarquer. Un véhicule circulant toute la journée dans la ville est donc un atout pour la marque qui décide de mettre en place une campagne publicitaire avec les VTC. De plus, 96% des répondants ont réussi à identifier correctement l’emplacement de la publicité sur le véhicule - soit sur le côté du VTC. La grande majorité des personnes interrogées ont déclaré avoir été interpellées par la publicité en question. « C’est un support qui ne gâche pas le paysage, l’univers urbain, et qui permet d’identifier facilement les VTC », confie un répondant, tandis qu’un autre déclare que cela « Mieux que sur des panneaux d'affichage qui sont envahissants en villle ».

Les supports sur VTC attirent l’attention - 80% des répondants s’accordent à dire que c’est un moyen impactant de faire de la publicité et/ou de communiquer des informations. Perçu comme moderne, ce support est une solution idéale pour exploiter la flotte existante de VTC pour 59% des personnes interrogées. 

Cela permet également de créer des liens avec les consommateurs. Les interrogés voient là un moyen pour les marques de créer une proximité et de les accompagner durant leur trajet : c’est une rencontre avec l’audience qui n’est pas considérée comme agressive ou nuisible.

De plus, l’affichage publicitaire sur VTC peut être utilisé pour les événements : les marques peuvent en effet décider de faire appel à des VTC pour faire de la publicité et transporter les invités, et ainsi communiquer indirectement auprès d’une nouvelle cible. 

Un impact réel pour les marques

Fort de leur originalité, les VTC sont considérés comme agréables à regarder, originaux et adaptés à recevoir de la publicité par la majorité des personnes interrogées. D’ailleurs, près d’un tiers des répondants est d’accord avec le fait que ces publicités incitent à acheter les marques et produits présentés : un bon moyen d’accompagner le lancement d’un nouveau produit, ou le rebranding d’une gamme par exemple. 


                                                                                              

L’affichage publicitaire sur VTC est également idéal pour les marques qui souhaitent se différencier de leurs concurrents, qui utilisent quant à eux des moyens de communication et des publicités plus classiques. 61% des répondants qui ont aperçu une publicité sur un VTC en ont retenu la marque et ils sont 41% à avoir eu envie de se renseigner sur la marque, ou d’aller faire un tour sur le site internet afin d’en savoir plus. 

Manière novatrice d’impacter l’audience cible, l’affichage publicitaire itinérant est une démarche qui permet d’avoir une force de frappe publicitaire, de toucher une audience large et de contextualiser un message. Découvrez comment l’éditeur Nacon a rendu son affichage sur VTC attrayant à l’occasion de la sortie du jeu WRC 9.