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L’impact des affiches publicitaires sur camion

par Admin , le 02/04/2021

Les panneaux publicitaires extérieurs sont fréquemment sollicités par les entreprises et il devient plus difficile de capter l’attention du public et le rendre attentif aux messages diffusés par ces supports de communication. Dans ce contexte, Adriver Group propose un nouveau média : l’affichage publicitaire itinérant à l’arrière des véhicules de transport. Comment l’affichage publicitaire sur camions se démarque-t-il des autres supports de communication extérieure ? 

En partenariat avec IPSOS, Adriver Group a mené une étude pour mesurer, évaluer et qualifier l’impact des supports publicitaires sur dos de camions.
 

L’affichage publicitaire itinérant, un support qui capte l’attention.

L’emplacement d’une publicité est primordial puisqu’il va déterminer l‘impact du message sur l’audience. Les supports publicitaires itinérants sur les camions accompagnent les Français dans leurs trajets quotidiens et sont un excellent moyen, pour les marques, d’attirer l’attention des conducteurs et
Étant un espace vierge de toute publicité, la route offre en effet une occasion idéale de bien retenir les messages affichés sur les dos de camion. D’autant plus que les automobilistes restent au minimum 15 secondes en contact avec l’arrière du camion, garantissant ainsi un fort taux de mémorisation.
 

Une solution pour se différencier des marques.
 

La force de la publicité extérieure itinérante ne s’arrête pas là. En effet, d’après l’étude IPSOS pour Adriver, 91% des répondants ont bel et bien vu les publicités sur les camions - 94% ont d’ailleurs correctement relevé l’emplacement de la publicité, soit au dos du poids lourd, et ont prêté attention à son contenu. 

                                       

Solution idéale pour exploiter la flotte existante des camions, ces supports publicitaires attirent l’attention de la majorité des automobilistes : près de 82% des interrogés sont d’ailleurs d’accord pour dire que c’est un moyen impactant de faire de la pub et/ou de communiquer des informations (versus 74% pour les autres supports OOH selon Ipsos). 


                                                                    

Pas moins de 70% des personnes interrogées qui ont vu la publicité ont retenu la marque. Un chiffre qui prouve l’efficacité et la mémorisation élevée de l’affichage itinérant. Les automobilistes qui découvrent une nouvelle marque, ainsi que son offre seront plus susceptibles de la retenir que lorsque celle-ci est présentée à la radio par exemple. Utiliser le dos des camions est donc le moyen idéal pour se faire connaître par sa cible.